掘金冬季儿童营养市场！功能性糖果如何切中刚需撬动新增长

进入冬季，气温走低、日照时长缩短，不少宝妈宝爸们带娃的难度直线升级。特殊的天气环境让孩童们的身体更需要精心呵护，补足营养成为育儿的重中之重。吃药进补不仅难以被孩子接受，还可能加重身体代谢负担，那么除了日常饮食搭配，还能如何科学便捷地补足孩子身体所需的营养呢？

这时候，一颗富含益生菌、钙铁锌、膳食纤维等营养元素的功能性糖果，无疑是最优解。

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冬季刚需凸显

儿童营养市场迎来蓝海机遇

冬季，是至关重要的“营养储备窗口期”。

从生理层面看，冬季低温环境下，儿童基础代谢维持稳定，生长激素分泌可能更为旺盛，是为春季身高飞跃积蓄“钙”能量的黄金时段。

同时，冬季干燥、果蔬摄入可能减少，肠道蠕动减缓，“便便不畅”成为常见困扰，维系肠道菌群平衡的需求凸显。

此外，密闭的室内环境增加了病毒传播风险，提升自身免疫力成为家庭防护的第一要务。

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这一系列季节性健康挑战，恰好精准命中当代家长的育儿焦虑点，催生了明确的消费需求。

市场数据印证了这片蓝海的规模与活力。

据中国儿童产业中心公布的数据，儿童消费市场规模已达数万亿级，其中近半数家庭将儿童支出占比维持在30%-50%。更为关键的是，以26-35岁女性为主的新生代家长，摒弃了传统粗放式育儿模式，更推崇精细化、科学化的育儿方式，愿意为安全、营养的儿童零食支付溢价。

美团平台数据也印证了这一趋势，2023年儿童节期间，益生菌饮品、高钙零食等健康品类成交额实现大幅增长，儿童健康零食市场热度持续攀升。

英堡国际事业集团中华区销售执行总监周艺在接受采访时表示，进军儿童零食市场，产品不仅要以趣味的形态和口味吸引孩子，更要以安全的配方和明确的营养功能打动家长，建立起让家长信赖和放心的品牌认知。

而集零食趣味性与营养功能性于一体的功能性糖果，恰好精准踩中了这两大消费痛点，成为撬动冬季儿童营养市场的“天选之品”。

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多维营养加持

功能性糖果解锁产品力密码

町芒研究院数据显示，46.3%的家长在选购儿童零食时，会重点关注产品能否“提高免疫力或补充微量元素”。

各大品牌的功能性糖果中富含丰富营养成分，以科学配比打造差异化产品力，能够满足家长所需，解锁冬季儿童营养补充的新方式。

“免疫力”是冬季家长搜索与关注的第一热词。科学研究表明，人体约70%的免疫细胞存在于肠道，肠道健康是免疫力的基石。因此，补充益生菌，维护肠道菌群平衡，成为了功能性糖果最主流的赛道之一。

（线下实拍）

“2024食研汇超级原料大会”上，天猫健康保健行业益生菌品类负责人林广哲透露，从需求侧来看，搜索“益生菌”的用户已连续5年实现增长，仅2024年同比涨幅就高达50%，益生菌的健康价值已深入人心。

贝欧宝活性益生菌软糖，添加美国进口BC30专利活性益生菌，每225g软糖就含有50亿CFU活性益生菌，能够活力满满直抵肠道，实实在在守护孩子的肚肚健康；

益美滋上新的益生菌茶含片，益生菌含量达到2200亿cells/100g，高效补充肠道有益菌。据品牌方市场部相关人员告知《中国糖果》，“这款产品全网上市仅一个月，盒装与袋装合计销量就突破16万件，亮眼的成绩也让品牌坚定了加速开发更多健康功能糖果的决心。”

也正如上文所提，冬季是孩子骨骼发育的蓄力期，此时骨骼正在默默为来年春天的高速生长积蓄“钙”能量，若是冬季钙储备不足，到了生长加速期，骨骼就可能因钙质不足而发育不够强健。

因此，冬季持续补钙，是为孩子春日身高飞跃存下的坚实成长资本，至关重要。

亿智、秋田满满等品牌推出的高钙棒棒糖，不仅解决了传统钙片、液体钙喂食难的痛点，更将营养补充无缝融入日常零食品类。

针对冬季常见的消化问题，添加膳食纤维的功能性糖果提供了温和的解决方案。膳食纤维能促进肠道蠕动，增加饱腹感，其“清洁肠道”的形象深受家长认可。

雅客的新品果冰棒棒糖在传统棒棒糖中创新添加进口奇亚籽，在提供丰富嚼感和蛋白质、Omega-3的同时，主打膳食纤维功能，成功实现了经典品类的健康化升级。

除了肠道健康，针对儿童大脑发育与视力保护的需求，小鹿蓝蓝推出富含DHA藻油的软糖，主攻宝宝营养零食赛道，为家长提供了又一便捷的儿童营养补充选择。

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功能性食品风潮起

功能性糖果的崛起，是整个功能性食品大潮奔涌的缩影。

消费者，尤其是肩负家庭健康管理责任的宝妈群体，对“食补”和“功能成分”的认可度已达到前所未有的高度。

作为功能性食品中发展成熟的品类，功能性饮料凭借提神醒脑、补充能量与电解质的核心功能，早已成为上班族、运动人群的日常必备；而在饼干、果冻等休闲食品赛道，各大品牌也开始在配料中合理加入各类营养成分，推动产品向健康化、功能化转型。

喜之郎等头部品牌率先布局功能性果冻赛道，推出含有益生元的营养果冻，凭借强大的品牌影响力和渠道优势，快速打开市场；蜡笔小新果泥可吸果冻则精准针对儿童成长需求，突破性添加功能性营养元素，为孩子补充维生素A、维生素D、B族维生素以及钙、铁、锌等6大关键养分，为家长提供了便捷高效的儿童营养补充方案。

在饼干品类，马大姐推出的新品奇奇脆苏打饼干，添加富含蛋白质、膳食纤维及多种维生素的香菇粉，在提升产品营养价值的同时，也为消费者带来了全新的味觉体验；雀巢美禄运动饼干在山姆会员店推出的全新升级PRO版本，在延续专业配方的基础上，首创添加≥8%的澳大利亚进口燕麦及美国FDA认证膳食纤维原料，进一步升级功能性成分，满足现代消费者对营养补充的需求。

从功能性饮料到饼干、果冻，再到糖果，功能性食品的品类矩阵不断丰富。这股健康消费的风潮，也为儿童功能性糖果的发展提供了肥沃的土壤。

写在最后

据欧睿国际11月6日发布的《2026年全球消费者趋势》白皮书，“智享健康” 已成为一大重要消费趋势，消费者愈发倾向于选择能够带来明确健康益处、成分透明安全的食品。

这一趋势无疑表明，兼具营养功能与消费体验的功能性食品未来大有可为。