阿尔卑斯、雅客、不二家…棒棒糖品类如何点燃新春消费潮？

当超市货架被红灿灿的年货礼盒铺满，当经销商、厂商们“备年货”的喊话在社交平台此起彼伏，糖果作为新春仪式感的核心载体，再次迎来消费旺季。

（朋友圈截选）

其中，以阿尔卑斯、雅客、不二家为代表的棒棒糖头部品牌正以多元玩法打破市场边界，撬动新春消费市场的增长。

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备战春节档

“年年吃雅客，健康又快乐！”

这是雅客为2026春节档定下的口号。

雅客在今年推出了多款新年礼盒与礼桶：鸿运年年礼盒、五福献瑞礼盒、富贵荣华礼盒、招财进宝礼桶、富贵全家礼桶……

其市场策略清晰瞄准了春节礼品市场，通过不同价位和规格的产品组合，满足从家庭自用到高端送礼的多样化需求。在包装设计上，雅客将传统年味元素与现代审美融合，既保持了节日氛围，又不失时尚感。

2026年是农历马年，许多品牌纷纷邀请马姓艺人代言，如马伊利、马思纯、马丽等。

阿尔卑斯也采用了代言人战术，不同的是，其跳出了流量圈层，邀请国民度高、形象温润的张智霖担任2026新春品牌代言人，推出“让心回家为爱发颗糖”主题活动。

通过系列宣传片对比“小时候过年VS长大后过年”的情感变迁。这一营销思路避开了短期流量噱头，转而深耕品牌与消费者的情感连接。

《中国糖果》了解到，相关微博话题#小时候过年VS长大后过年#与#让心回家为爱发颗糖#累计阅读量破亿，实现了口碑与热度的双重丰收。

同步推出的“贺年糖”“棒棒糖鞭炮”等新春限定产品，将传统年味元素融入产品设计，让棒棒糖成为传递团圆祝福的具象载体。

不二家则在包装创意与实用性上玩出新高度。

品牌沿用“财神驾到”的吉祥主题，再次推出人气颇高的财神行李箱礼盒，将颜值、趣味与实用性完美融合。礼盒内部不仅囊括棒棒糖、软糖、果冻、饼干等多款经典零食，还附赠财神爷对联冰箱贴，为新春增添趣味氛围。更贴心的是，吃完零食后的行李箱可作为收纳工具二次利用，真正实现一物多用，成为兼具使用价值与纪念意义的新春礼品。

小编盘点发现，糖果们大多以种类齐全的礼盒形式出现，其中棒棒糖这一品类几乎是不可或缺的存在。

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棒棒糖的进化

棒棒糖这一品类向来不缺经典产品，但近年来真正能够出圈的创新产品却越来越少。

然而，这并不意味着棒棒糖市场正在萎缩。

相反，数据显示，中国棒棒糖市场规模在过去三年保持稳定增长，预计到2026年底将达到85亿元人民币。

棒棒糖的独特魅力在于其手持食用方式以及含在嘴里慢慢品味的仪式感，这些特点是其他糖果难以替代的。

与此同时，棒棒糖的消费场景正在不断拓宽。

（线下实拍）

除了传统的儿童零食、节日礼品场景外，如今逐渐融入成人休闲、社交互动等多元化场景：办公室抽屉里的一支棒棒糖，成为上班族缓解压力的随手好物；朋友聚会时分享的造型棒棒糖，凭借高颜值成为社交话题；甚至在婚礼伴手礼、生日派对中，定制化棒棒糖也开始占据一席之地……

消费场景的多元化为棒棒糖市场注入了新的活力，也印证了“经典永不过时”的市场规律。

今年最引人注目的热门产品当属音乐棒棒糖。

阿麦斯、珍宝珠、亿智、金稻谷、米凯迪等品牌纷纷推出各具特色的音乐棒棒糖产品。

（线下实拍）

阿麦斯、亿智、欢乐哆等品牌的音乐棒棒糖运用骨传导技术，让消费者在品尝糖果的同时，通过颌骨振动感知音乐，创造出独特的感官体验；

美乐笛音乐棒棒糖则联合代言人黄子弘凡进行破圈传播。这款产品具有“吹旋律”功能，8种音阶自由切换，将吃糖过程转化为音乐创作体验，吸引了大量年轻消费者。

IP联名也成为音乐棒棒糖差异化竞争的重要手段。

阿麦斯在《疯狂动物城2》官宣后，推出联名款音乐棒棒糖；欢乐哆推出卡皮巴拉IP音乐棒棒糖；亿智则与小猪佩奇联名推出IP音乐棒棒糖。这些IP合作不仅吸引了儿童关注，也撬动了成人市场的情感共鸣。

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不止于棒棒糖

在巩固棒棒糖核心品类优势的同时，这些以棒棒糖品类发家的品牌们近来更是疯狂拓宽品类边界，通过布局软糖、烘焙、卤味等多个赛道，打造全链条零食矩阵，满足消费者多元化的新春消费需求，也为品牌增长开辟新空间。

雅客的品类延伸最为全面，早已跳出“糖果品牌”的单一标签。

2025年12月23日至2026年2月15日，雅客食品年度重磅特卖会盛大开启。这次特卖会展示了雅客丰富的产品线：

从陪伴一代人成长的“天天棒”系列，到近年来的爆款新品如梅饼和金钱肚，再到老少皆宜的果冻、布丁，以及各类烘焙、卤味等休闲零食，雅客几乎涵盖了春节茶话会上所有常见的零食品类。

这种全品类战略让消费者能够一次性购齐春节所需的各种零食，极大地提高了购物便利性。

不二家则聚焦糖果品类的纵深拓展，在巩固牛奶棒棒糖、果味棒棒糖等经典产品的基础上，将软糖作为重点发力方向。

2026新春主推柠檬味、菠萝味、草莓味、苹果味酸砂夹心软糖，以酸甜口感与Q弹质地迎合年轻消费者口味。在官方年度报告中，酸砂夹心软糖与牛奶妹夹芯小圆、两款经典棒棒糖共同入选代表产品这一产品组合显示出不二家在保持棒棒糖核心优势的同时，积极拓展其他糖果品类的战略布局。

阿尔卑斯在年末年初这样的重要节点新推两款软糖：含有益生菌的阿尔卑斯Plus+软糖和可以剥皮食用的芒果味剥皮软糖。

阿尔卑斯Plus+益生菌软糖打出了“一粒能嚼出1个亿益生菌”的宣传语，抓住当下消费者对健康功能的需求；而剥皮软糖则通过独特的食用方式增加趣味性，满足消费者对新颖体验的追求。

写在最后

从阿尔卑斯的温情回忆杀，到不二家的财神行李箱，再到雅客的全家欢礼盒，每个品牌都在用自己的方式诠释“年味”。

春节过后，这些糖果礼盒可能会被慢慢吃完，但品牌通过产品传递的情感和创造的价值，将会在消费者心中留下更持久的痕迹。

而这，或许正是所有消费品品牌追求的终极目标。

（部分图片来源于网络，侵删）