2026礼盒市场变天了！【药食同源】成为年货“新宠”？

发表时间：2026-02-26 09:28

这个春节，礼盒市场似乎有点儿不太一样。

与往年一样，各大商超的年货专区也都早早换上了红色主题装扮，但与往年不同的是，今年，无论是零售端还是消费者，似乎都有了一些变化。

如果仔细观察就能发现，传统的“烟酒糖茶”组合正逐渐让位于更健康、更具情感价值的礼物选择。

在众多健康概念中，“药食同源”这一理念正迅速崭露头角。这一概念源自中医养生理念，指一些食物既能提供营养，又兼具药用价值。

如今，这一古老智慧与现代消费需求结合，催生出全新的市场机遇。

礼盒食品的健康化不再局限于简单的“无添加”，而是向功能性、个性化方向发展。

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一起“补”起来

药食同源这一理念在近两年来十分火爆，各个赛道纷纷入局。

礼盒市场自然也不例外，根据艾媒咨询数据，2023年中国礼盒市场规模已超800亿元，2025年已经突破了1000亿元，其中，健康滋补类礼盒销量增速逐年提升，魔镜洞察报告显示，2024年药食同源礼盒装销售额和销量同比增长分别达6.0% 和27.7%，远超整体市场增速。

我们必须承认，这类礼盒一直有不小市场，但近年来的显著变化在于，这类礼盒正在吸引越来越多的年轻消费者，而这批人，是“活泉”。

消费观念的转变直接反映在购买行为上。

多家连锁超市的销售数据显示，主打“低糖”、“零添加”、“药食同源”概念的养生礼盒实现30%以上的增长。

消费者对健康的关注也从自身延伸至送礼对象。

《2026春节礼品消费趋势报告》指出，76%的消费者认为“送礼送健康”更能体现对收礼者的关心，尤其是送给长辈和亲友时。

同时，某电商平台数据显示，“药食同源”、“草本配方”、“功能食品”等关键词搜索量在春节前两个月内激增200%以上，显示出市场需求的旺盛。

与之同步的，是各大品牌及零售终端的迅速反应。

山姆、永辉、叮咚买菜等多个零售商上线定制礼盒，燕窝粥、养生粉、阿胶糕等产品上线；十月稻田上新谷物悦膳礼盒；官栈上新花胶全家福礼盒；除此之外，五谷磨房、喜纯等品牌也都纷纷上新...

同时，我们发现，相较于传统礼盒，现代的药食同源礼盒正向更广泛的礼盒品类拓展。

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场景适配度up！

据观察，当前市场上的药食同源礼盒主要可分为几种主要类型：

休闲零食型

这类礼盒将药食同源成分融入日常零食，使其更具可及性和消费频率。例如盼盼食品推出的低GI无糖桑椹黑芝麻饼干礼盒，含有12%的食药同源成分，GI值≤50，这类礼盒主要满足朋友、同事间表达心意的“轻送礼”需求，或者作为过年期间的健康小零食食用。

日常食补型

这类礼盒以养生粉、谷物套盒为主，适合作为家庭日常的营养补充品。这类礼盒适合送给长辈、家人，表达对他们身体健康的关怀，让他们在日常饮食中就能轻松实现食补养生。

高端滋补型

这类礼盒瞄准中高端消费市场，主打“珍稀选材+专业工艺+权威背书”。

食材上精选虫草、铁皮石斛、野生海参等药食同源珍品，采用低温冻干、古法炮制等技术，最大程度保留营养成分；包装设计简约大气，搭配皮质礼盒、丝绸内衬，主打“高端商务馈赠”“长辈重礼”场景，客单价普遍较高。

人群细分型

这一类礼盒主要是针对不同群体的生理需求精准定制，实现“一人一方”式滋补。

例如，女性专属礼盒聚焦美容养颜，添加桃胶、雪燕、玫瑰、阿胶等成分，主打“内调外养”；母婴群体礼盒主打温和滋补，选用红枣、桂圆、低敏谷物等食材，强调“无添加、易吸收”，适配孕期及产后女性；上班族礼盒则侧重抗疲劳、护肝肾，设计成独立小包装，方便职场携带冲泡；中老年专属礼盒则围绕控糖、护心脑血管，贴合老年健康需求。

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需求、供给与文化的三重共振

药食同源礼盒的爆发并非偶然，而是需求升级、供给革新与文化回归的共同作用。

从需求端来看，后疫情时代，消费者健康意识全面觉醒，不再满足于“无病即健康”，而是追求“主动养生”，饮料都要喝无糖的、零食都要低GI的，药食同源的“食疗”理念契合这一趋势。

同时，送礼场景中，“实用+走心”取代“贵重+面子”，健康类礼物其实能传递更深层的关怀，符合现代社交的情感需求。