“冰红茶”的红利，还能让康师傅们吃多久？

发表时间：2026-02-27 09:19

前不久，康师傅推出了一款名为“冰红茶ENERGY”能量果味茶饮料。

据悉，这款产品以冰红茶经典配方为基底，强调红茶天然咖啡因，并加入牛磺酸与人参、红枣、枸杞、黄精、黄芪等植物原料，按整箱售价折算单瓶约8元，目前，该新品在抖音商城旗舰店上架，首周已售出13万瓶。

不错的成绩。

但比起“康师傅又上新品”了这件事，小编更好奇的是：“怎么又跟冰红茶联动了？”

冰红茶近年来的存在感也有点儿太强了吧。

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翻红的冰红茶

1994年，河北旭日升以碳酸冰茶叩开了冰红茶品类大门；随后，1995年，统一去掉了茶中的碳酸成分，转而加入了柠檬，打造出更清新的果茶风味，受到广大消费者的喜爱；1996年，康师傅推出了盒装冰红茶，凭借做方便面的渠道优势成功抢下一定的市场份额，后又依靠开创性的“再来一瓶”成功跻身赛道龙头，并让该赛道热度空前高涨...

除此之外，今麦郎、娃哈哈、达利园都相继推出了冰红茶产品，试图在这一火热赛道中分一杯羹。

而冰红茶，也成为“茶饮料”这一庞大市场中毋庸置疑的“绝对C位”。

冰红茶长红了三十多年，它的含金量有多高呢？大概就是，你只要打开冰柜，它永远都在那儿，消费者已经习惯了它的存在，司空见惯的事务，相应的，讨论度不免会下滑。

尤其是前几年，饮品市场迎来了一次大爆发，先是无糖气泡水打开了消费者对健康饮品的设想，紧接着又是无糖茶，将一种全新的生活态势展现在大众面前，该赛道迅速扩大，入局者成倍增长，并造就了无糖茶神话，可以说，这是一场对消费者以往生活经验的一次非常成功的再塑造，也在很大程度上改变了消费者的消费习惯。

这对以冰红茶为首的有糖茶品类造成了不小的冲击，当时业内不少人认为，之后的茶饮料市场，大概是无糖茶的天下了。

但谁也没想到，冰红茶，以一种诡异的方式重新出圈儿了。

“屌丝饮料”，这个称呼看起来好像充斥着自嘲和调侃的意味，其实指的是一些大瓶装、主打极致性价比的饮料。它不断走红，背后有一句非常经典的话：“三块钱是面子，四块钱是生活，不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比。”

在经济下行、生活压力陡然增加的当下，消费者们选择用“屌丝饮料”的方式安放自己的消极情绪，屌丝饮料也因此受到广泛关注。

而在一众大包装饮料里，冰红茶则是公认的顶级的存在，“常温似马尿、冰镇是国窖”的调侃让冰红茶稳坐屌丝饮料王中王的宝座，在互联网上的各种用有趣的二创视频中，这款经典产品似乎重新找到了自己的现代位置。

与此同时，韩国娱乐圈也掀起一阵冰红茶热潮，金智秀录制综艺时随手拿起冰红茶，Lisa演唱会彩排间隙的桌角露出了冰红茶，在k-pop粉丝经济的带动下，这款经典饮料甚至还逐步收获了潮流标签。

于是，品牌们也发现，冰红茶，好像还能再玩一玩。

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“冰红茶+”还有多少？

2025是冰红茶大爆发的一年。

蛇年春晚上，娃哈哈带着自己全新升级的大包装冰红茶登上了春晚舞台；来到四月份，元气森林推出冰红茶可乐、冰红茶汽水双新品；不久后，统一推出了新品“可乐冰红茶”，试图通过消费者的好奇心理刺激购买力；农夫山泉后又携600ml碳酸“冰茶”入局，直接复刻初代冰红茶的气泡口感...

显然，品牌们从冰红茶身上，看到了久违的增长动力。

但对于冰红茶的开发，花样最多、也最大胆的，依旧是康师傅。

近年来，随着行业竞争的愈发激烈，我们明显发现越来越多企业在试图寻找自己的第二条增长曲线，打造一个更加多元化的产品矩阵，康师傅自然也不例外，但与农夫山泉、东鹏饮料相比，康师傅的这条路走的似乎并没有那么顺畅。

康师傅近年来在不少细分赛道发力，即饮奶茶、无糖茶、养生水...但说实话，大多都反响平平，并未激起太多涟漪，直到它终于发现，原来自己一直找寻的答案，或许早就在身边了。

说实话，颇有种众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处的感觉。

于是，我们看到，从2025年至今，康师傅上新了多款“冰红茶+”产品。

整个2025年，康师傅共推出了“冰红茶海盐西柚口味、冰红茶鸭屎香柠檬茶口味、冰红茶长岛冰茶口味、劲凉冰红茶、双倍薄荷荷韵冰凉红茶、低糖高纤冰红茶、西瓜味冰红茶、冰红茶冻冻茶”八款系列新品，就在前不久，这位“冰红茶ENERGY”能量果味茶饮料成为了该系列的第九款新品，这也是“冰红茶+”系列第一次涉猎功能饮料领域。