年年热度不减，新期天的“出圈”密码是什么?

魔镜CMI2025年9月发布的数据显示，2025年上半年国内软糖市场销售额同比增长167.97%，这一增速不仅领先一众糖果品类，也使软糖成为行业备受关注的增长极。

与此同时，市场竞争也在加剧——每年在口味、造型、玩法类的创新产品超2000款，裂变出“剥皮软糖”、“酸砂软糖”、“玩具+软糖”、“功能性软糖”等更细分的品类。

（图片来源：抖音）

在高度内卷的市场中，新期天是一个值得观察的样本。

2021年，3D剥皮软糖以“可剥皮”这一微创新切入市场，将软糖从单一口感升级为趣味体验。差异化带来的是强势竞争力，仅一年的时间，新期天就进驻10W+终端，单年销量突破6000万袋，领先品类并直接带动了“剥皮软糖”这一细分品类的市场扩容。

深耕“剥皮软糖”赛道五年，今年新期天又推出“熊猫剥剥笋果汁软糖”，以“熊猫剥笋”为差异化卖点，想要复制“3D剥皮软糖”的打爆路径。

软糖赛道的高速增长和创新迭代，势必会经历新一轮洗牌，不少糖果从业者都关心：“剥皮软糖”是昙花一现的新概念，还是一个具有生命力的品类？除了“糖玩”，又如何体现软糖的趣味性表达？

我们通过盘点和剖析新期天的出品逻辑及品牌发展历程，试图探寻答案。

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巩固优势

新期天持续探索“剥皮软糖”的创新机会

近年来“剥皮软糖”相关产品井喷式爆发，除了水果拟态造型外，行业内其他品牌也尝试了如“剥皮软糖”+IP、“剥皮软糖”+功能性等新玩法，但就糖本身的创新，还没有突破“水果造型”的限制。

经过5年的耕耘，新期天已成为“剥皮软糖”细分品类的引领者，用“3D水果剥皮”和“3D趣味剥皮”这两款大单品牢牢占据行业前排位置，但要想巩固优势，持续给市场和消费者带来新鲜感，产品创新是必须要解决的课题。

2023年，新期天首创“3D趣味剥皮软糖”并斩获产品专利，6款动物造型随机出现，像开盲盒一样剥开糖果，这款产品值得关注的点，不在于单一的口味或造型迭代，而在于它改变了“只有水果能剥皮”的传统认知。

2026年，新期天又是首创“熊猫剥剥笋果汁软糖”，用“熊猫剥笋”这一自然行为，延伸和丰富了“剥”的趣味化表达，拓宽了“剥皮软糖”的边界。

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新品“熊猫剥剥笋”首秀

如何利用好“天然流量密码”？

熊猫本身是国宝，是“网红”，受欢迎程度不用赘述，在抖音上，“熊猫吃笋”的相关内容数不胜数。

（图片来源：抖音）

以此为灵感，“熊猫剥剥笋果汁软糖”在产品设计层面采用双质构：竹笋造型部分延续可剥皮工艺，外层可剥、内层Q弹；熊猫造型部分则为棉花糖质地，蓬松绵软。

（图片来源：新期天 小红书旗舰店）

据新期天研发团队透露，这样的双质构设计是为了让消费者在吃糖时，可以自动带入“熊猫吃笋”的场景中，体验熊猫大快朵颐、无忧无虑干饭的松弛感。将“熊猫吃竹笋”这一自然意象转化为产品体验，本身构成一次微型的互动仪式，消费者剥开竹笋软糖的过程，不仅是食用前的趣味互动，更能沉浸式“解锁熊猫美食”，让软糖从单纯食用，转变为体验消费载体。

（图片来源：小红书）

新期天研发团队洞察到，当前年轻消费者对软糖产品的评判标准，已从“好吃”升级为“好吃+好玩+有记忆点”，产品能否形成视觉冲击、能否带来互动体验、能否成为社交分享的载体，能否提供情绪价值与体验价值，是当下休闲食品的核心增长逻辑。

从前期渠道反馈看，“熊猫剥剥笋果汁软糖”这种“场景化+双质构”的尝试获得了市场初步验证，新品在部分试点渠道上架首周，复购率可达50%。

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年年出爆品

从剥皮软糖到IP联名的爆品路径

从产品布局上不难看出，新期天是要在“剥皮软糖”这一细分品类上做深做透，成为消费者心中“剥皮软糖”的品类代表。然而五年过去，行业竞争环境已经变化，如果说5年前“3D剥皮软糖”因创新玩法而受到市场和消费者的热捧是一时之运，那么如今“熊猫剥剥笋果汁软糖”要想帮助新期天巩固品类引领者的地位，还要考验新期天在产品创新力、品牌打造力、渠道渗透能力、持续运营能力方面的内功。

小编通过复盘发现，“产品创新力”是这几年新期天成长最快的能力，几乎每款产品都是爆品，通过IP联名产品可见一斑。

2024年，新期天携手小甜豆推出mini棒棒软糖，以1:1还原潮玩萌粒造型，是行业内较早与国际潮玩IP展开跨界合作的软糖品牌。该产品抖音上市首月销售额超200万元，登顶当月抖音果汁软糖好评、好价、人气、爆款四个榜单。

（图片来源：抖音）

2025年，新期天携手迪士尼《疯狂动物城》推出联名系列，在众多食品联名中脱颖而出，1:1复刻爪爪造型，同时坚持0添加蔗糖、0脂肪、真果汁添加，持续霸榜京东、天猫、抖音等主流电商平台，在李佳琦、李诞、交个朋友等头部直播间热卖。

（图片来源：抖音、天猫）

IP联名是许多食品品牌与年轻消费者对话的手段之一，但新期天在IP选择上并不“泛”，而是“精”，不管是泡泡玛特还是《疯狂动物城》都是大热IP，联名产品也不少，新期天的联名产品却并没有停留在“包装换皮”层面，而是利用自身在3D软糖造型和年轻时尚包装的差异化优势，提高产品颜值，让消费者愿意主动分享——在小红书和抖音上，关于新期天疯狂动物城联名曝光过亿，线上话题热度居高不下。

(图片来源：小红书)

这套演进路径揭示出新期天的核心能力：不是追逐风口，而是持续洞察年轻消费者未被满足的隐性需求。从“好吃”到“好玩”，从“好玩”到“好分享”，每一次迭代都在为产品增加情绪价值。

另外据新期天透露，品牌接下来还会有IP合作的计划，“跟IP的合作并非短期借势，而是通过IP产品增加跟消费者沟通的机会，并建立长期的品牌认知，让消费者知道新期天是个愿意跟年轻人玩儿在一起的品牌。”

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爆款方法论落地之品牌锚点

锚定Z世代，提供情绪价值

从一颗剥皮软糖引爆品类，到携手泡泡玛特开创业内先河，再到《疯狂动物城》大热IP破圈，新期天逐渐构建起“极致产品力+趣味体验感+全渠道渗透+顶级IP联动”的可持续爆品方法论。

上文有提到，光有爆品打造的方法论是不够的，品牌打造力、渠道渗透能力、持续运营能力方面的内功依然很重要。

（图片来源：新期天 天猫旗舰店）

品牌的打造，核心在于人群的洞察。软糖市场的扩容，本质上是消费人群结构变化的结果，软糖的结构性机会也来自于：消费者群体逐步向Z时代成为主力消费群体迁移，糖果品类之间的消费迁移，以及从国际大牌到新消费品牌的偏好迁移。

全球市场研究数据显示，软糖消费者可按年龄段划分为三个群体：14岁以下儿童、15-31岁Z世代、31岁以上成年人。不同年龄段消费者对软糖的需求存在显著差异——儿童追求短时趣味，Z世代追求社交与情绪价值，成年人关注功能与健康。

新期天瞄准的人群，则主要是15-31岁的Z世代，新期天品牌团队告诉《中国糖果》：“不管是IP联名，还是明星和KOL种草，新期天品牌会紧贴年轻人感兴趣的社交话题和内容，希望把新期天打造成为‘潮玩’，让消费者感受到吃新期天是一件很潮很值得分享的事情。”

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爆款方法论落地之渠道护城河

全国10W+终端的全场景渗透

新期天创始团队深耕糖果渠道20余年，线下渠道渗透能力是新期天的绝对护城河。

据了解，新期天的渠道网络已覆盖全国31个省会及直辖市、252+个地级市，拥有超过10万个终端网点。从沃尔玛、Ole等高端卖场，到名创优品、杂物社等潮玩集合店，再到全家、罗森等便利系统，以及诸多零食渠道，新期天实现了对年轻消费者日常动线的全场景渗透。

（图片来源：实地拍摄）

更重要的是，新期天并非简单铺货，而是通过持续的市场活动为终端造势：在核心城市地标大屏投放品牌广告，在全国核心影院开展观影场景推广，每一次品牌曝光都在为线下渠道引流，让产品真正“动”起来。

（图片来源：实地拍摄）

如今渠道逻辑在重构，线下不再是简单的销售终端，而是品牌体验的延伸，线上也不再是唯一的爆发起点，而是产品测试、话题发酵的阵地，线上线下协同，正成为新期天渠道深耕与品牌运营赋能双轮驱动的持续动力。

（图片来源：新期天 天猫旗舰店）

从一颗可剥皮的软糖到“熊猫剥剥笋”的场景再造，新期天用五年时间完成了一次次对“剥皮”边界的突破。它没有停留在“做得比别人好”的维度竞争，而是通过产品形态、互动体验、IP联名的持续创新，让每一次出手都成为消费者认知中的“不一样”。

这恰恰印证了一个判断：在软糖这个看似传统、实则充满变量的赛道中，真正的差异化，不是做得和别人一样好，而是让消费者觉得“不一样”。