超100亿话题量!春游热潮下，糖果行业靠什么抢占春日消费风口？

又是一年花开季，当“出门走走”成为年轻人周末的头等大事，一场围绕“春日经济”的消费盛宴也悄然拉开帷幕。

“最近大家针对春日有哪些相关营销活动呢？”“哪个品牌有季节限定的新品？”

带着这些问题，《中国糖果》展开了调研并向一众经销商进行了探讨交流，解码糖果品牌如何借势春游风口，引爆春季消费。

—01—

季节限定

经销商必争的增长新引擎

小编调查发现，(截至发稿日)小红书上关于“春游”的话题浏览量已突破10亿，讨论度高达451万；抖音上#春游#这一话题的播放量更是超过了100亿。这股由Z世代主导的春日热潮，正以前所未有的流量势能，席卷各大消费领域。

“对于经销商来说，不同时间段的选品都要做好相应的规划。”

“可以适当选择一些春季季节限定产品，比如带有樱花元素的糖果或者包装更加春天的产品。”

“说到选品，每年春季都是我的一个重要节点。每到这个时候，我都会先选择一些季节限定产品，率先抓住消费者的心。”

……

以上是来自全国各地的经销商对于春季选品热潮的一些看法。

多位经销商向《中国糖果》表示，春季是年度选品关键节点，提前布局季节限定产品，是抢占市场的核心策略。

（线下实拍）

时令性糖果凭借鲜明的春日元素，能在货架中快速脱颖而出，有效吸引客流、激发即时消费，成为门店春季销量与利润的重要增长点。

凯度消费者指数显示，2023年国内快消品季节限定产品销售额同比大涨28%，其中食品饮料类目贡献度高达63%。

可以说，季节限定产品已经成为连接消费者情感需求与品牌商业价值的桥梁，是经销商抢占春季市场先机的有力抓手。

—02—

春日限定battle

哪家更胜一筹？

面对巨大的市场诱惑，各大糖果品牌也纷纷亮出看家本领。

小红书平台上“春游野餐”话题浏览量2.8亿、讨论量93.3万，“春日野餐”浏览量超1.7亿，带动关联商品搜索量暴涨170%。《中国糖果》浏览各大品牌旗舰店还发现，阿尔卑斯、不二家等头部品牌纷纷围绕春日出游主题升级页面，掀起春日糖果营销大战。

不二家推出的春日出游折叠收纳箱礼盒，内含量贩版棒棒糖、酸砂夹心软糖、蒟蒻果冻、咸脆饼干等全品类零食，至臻款额外附赠DIY飞盘或者IP风筝，精准捕捉了年轻人野餐、露营时想要增添趣味性的需求，将产品与场景深度绑定。

益美滋聚焦春日清新体验，上新益生菌口香含片，以粉色系包装搭配蜂蜜葡萄柚风味，贴合户外便携、清新口气的需求，成为踏青出行标配小食。

zuo一下与屁桃君联名推出的果汁软糖礼盒，将可爱进行到底。不仅外包装粉嫩吸睛，软糖本身也是粉嫩的屁桃造型。更难能可贵的是，产品宣称100%果汁含量，并富含维生素C，巧妙地将“无负担”的健康概念与“快乐多巴胺”的情绪价值相结合，满足了新一代消费者既要美味又要健康的双重诉求。

阿麦斯持续深耕樱花主题，旗下皮乐士推出樱花造型剥皮软糖，还原花瓣形态，推出抹茶樱花、樱花草莓两款限定口味，不仅从视觉上还原了樱花的柔美，更在味觉上融入了春天的味道，把“春日限定”的仪式感做到了极致。

······

—03—

抢占心智

情绪价值，才是春日营销的终极内核

“这一代年轻人十分需要情绪价值，所以产品要有创意、抓人眼球，可以利用节庆、季节做营销，给产品增值，让消费者们更好地看见。”一位行业人士的分享点明了关键。

在Z世代主导消费的新零售时代，产品功能价值已不再是唯一决定因素，情绪价值正在成为影响消费决策的核心，所以季节限定营销显得更加重要。

消费者购买春日限定糖果，买的不仅是糖，更是一份“春日仪式感”，一份对美好生活的向往和参与感。

（部分图片来源于网络，侵删）