多品牌春节礼盒震撼亮相，我们帮您整理了份清单！

随着春节脚步的临近，礼盒市场又开始热闹起来，不仅是继龙年后又一个寓意美好生肖“马年”，更是将迎来史上首个九天超长春节假期。

这个绝佳的机会，品牌怎能放过？于是乎我们看到今年食品饮料的品牌方们对礼盒也是非常上心，不仅在包装上别出心裁，将马年元素尽数融入，而且在产品上也做了创新和升级，让消费者对新年礼盒有了新的认识。

那么都有哪些让人眼前一亮的马年礼盒呢？

卫龙的“马上发财爽魔芋爽大礼包”，使用喜庆的红书包礼袋，内含多口味的魔芋爽，而且包装可以重复使用，在加上红书包上的“马上发财”，寓意深远。

来伊份联名德国艺术家Karlotta Freier推出“福禄双全”坚果礼盒，精选11款美味坚果，当季好好食材，含开心果、核桃仁、松子、碧根果、夏威夷果、紫衣大腰果、巴旦木…品种超丰富。既有设计美学、也承载马年“福禄双全”美好寓意。

三养食品在渠道上实现线上线下双线布局，针对不同渠道推出不同款礼盒，比如在线上推出“新年快辣”礼袋，不仅有好吃的多口味火鸡面和辣酱，还可随机获赠Au999.9足金金币的周边。

而在线下推出了“马上有福辣”礼盒，包括6种爆款口味火鸡面以及随礼盒赠送的趣味马年贴纸，满赠Hochi形象手机支架和帆布礼包。

徐福记的龙马送福限定礼盒也深受欢迎，结合新中式美学与“龙马精神”概念，再配上“徐福记请全国人民吃1亿颗糖”的全国18城新年花车巡游，将年味直接拉满。

巧兮兮的宝石巧克力豆迎春礼盒给消费者呈上巧克力零食的盛宴，包装上UV烫金激凸烫金工艺包装，自用送人，两相皆宜。产品臻选原产地四种口味坚果果干与自主研发55%纯脂黑巧相结合，口感丰富。

均瑶味动力的《龙马精神》艺术家联名礼盒，内涵10瓶330ml的味动力乳酸菌，以泼墨艺术之意，传递健康之礼。

大窑与汪氏皮影联名，推出非遗马年罐限定礼盒，包装融入皮影马形象，非遗文化与马年结合，复古有特色。

康师傅方便面也推出了“御品盛宴新春臻选”马年限定礼盒包装，寓意“御”见万事皆顺心，礼盒可选单口味或多口味组合装，包括甄选红烧牛肉面、甄选川辣牛肉面、香卤大排面。

OATLY在马年推出了多款礼盒，其中“OATLYOATLY X TUNEE GOODS的咖啡大师燕麦奶礼盒”由风靡国内咖啡馆的咖啡大师燕麦奶，联名TUNEE GOODS打造马年限定包装，非常适合走亲访友、串门聚会。

而另一款“OATLY新春礼盒”主要由OATLY咖啡大师燕麦奶、OATLY抹茶燕麦奶、OATLY姜黄燕麦奶、OATLY开心果燕麦奶组成，一箱集齐4款OATLY热门口味的燕麦奶，满足不同味蕾偏好。搭配TUNEE GOODS联名的马年包装和贴纸红包，无论是节日礼赠还是新年欢聚，都有满满仪式感。

妙可蓝多也带来了两款礼盒，分别为“奶酪小三角心意礼盒”和“小马宝莉酪酪大礼包”，其中“奶酪小三角心意礼盒”是一款专门为年轻女性打造的新年甜品礼盒，红金配色高端时尚，通过手绘插画的方式，表达新年“心意”的传递和氛围感。

小马宝莉酪酪大礼包”内含丰富奶酪产品，涵盖营养补充奶酪棒、休闲零嘴奶酪酥酥、还有营养休闲兼备的奶酪小丸子。还有随机小马宝莉精美书签一份，送礼有面，欢聚分享！

叮咚买菜分别推出了“叮咚V5逐福轻甜低GI混合糖果礼盒”和叮咚V5骏果丰年坚果礼盒，糖果礼盒由高蛋白质花生酥、五黑坚果脆、高膳食纤维南瓜籽酥、海盐太妃糖4款低GI糖果组成，符合当下健康消费需求，老少咸宜的经典款糖果。

坚果礼盒则汇聚了来自全球核心优质产区的盐焗开心果、紫衣腰果、开口榛子、开口杏核、鱼皮花生、椰枣，老少咸宜。

方便速食品牌麦子妈推出了星级臻礼面面聚到意面礼盒，麦子妈品牌将0防腐剂0人工色素0反式脂肪酸的爆款星级意面产品作为礼盒，0添加，满分爱，走亲访友送上一份有新意的礼物；该产品选用新疆日晒番茄、云南高山黑松露、加拿大进口杜兰小麦，方便、营养、好吃面面俱到，更适合团圆相聚送给爱的人。

除此之外，诸多品牌也都推出了2026年马年春节礼盒，我们将其做了一张表，如果您不知道过年买啥的时候，可以参考一下。（排名不分先后）

那么今年的春节礼盒市场究竟怎样呢？

据全食在线观察，2026年礼盒市场主要以“健康刚需+情感溢价+场景细分为主线”，叠加生肖文创、渠道重构、轻量化环保三大变量，呈现出“质大于量、情大于面”的结构性升级。

首先是更清洁的配方，更健康的食品出现，比如NFC果汁，鲜榨果蔬汁、低GI、有机、药食同源等食品走俏。

其次是情绪化价值拉满，在包装上以“马到成功”、龙马精神“等元素为主，突出马年吉祥元素，为消费者带来寓意美好的年礼。同时推出怀旧款、祝福款、治愈款等产品，主打松弛感。

再者是场景细分，从大包装分享装满足家庭囤货，到实用性高的伴手袋适合走亲访友；从高端定制的商务馈赠到组合包装的家庭聚会，2026年货市场让场景更加细分。

在价格上2026年春节礼盒市场迎来了理性消费的全面回归，高性价比成为品牌竞争的核心维度，100-200元价格带凭借精准的定位，成为最受消费者欢迎的主流价格带。

而这一价格带既符合大众日常礼赠的预算需求，又能让品牌在品质与包装上实现平衡，兼顾了“心意”与“实用性”，完美适配走亲访友、同事互赠、邻里交流等多种礼赠场景。

价格带的下移与理性化，并非意味着礼盒品质的降低，而是品牌对“礼赠价值”的重新定义，从“包装溢价”转向“产品价值”。

同时，低价引流与组合优惠成为市场常态，进一步强化了性价比趋势。不少渠道推出“99元两件”“年货节满减”等活动，品牌则通过推出迷你礼盒、便携礼盒等小规格产品，降低消费门槛，吸引年轻消费者与下沉市场用户，让礼盒消费从“节日刚需”变成“日常可及”。

但最重要的还是趣味性与消费者的参与感，比如一些品牌在礼盒内装了好看的红包、IP话的贴纸，甚至还有冰箱贴，手办等等，将礼品属性的价值发挥到最大，而这种方式呈现的礼盒更容易激发年轻消费者的购买欲望。

另一个有意思的现象则发生在礼盒渠道的变化，今天的礼盒主要销售渠道逐渐从传统大卖场向线上渠道和新零售渠道转移。

比如电商平台、直播间则称为礼盒重点销售渠道之一，而一些品牌也针对线上渠道推出了不同于线下的礼盒包装。

有消费者表示随着即时零售的发展，现在购买礼盒非常方便，通过电商平台下单最快1小时就能送到，即便不走即时零售平台也能在2天内送达。

而在线下渠道，量贩零食店则称为礼盒重点销售渠道，因为量贩零食店的礼盒本身具有高性价比，因此非常适合购买平价礼盒的消费者，尤其给小孩子送礼物非常适合。

与此同时山姆、叮咚买菜、胖东来这些零售渠道不仅有高品质礼盒供消费者选购，也有自有品牌搭配的礼盒。

由此可见，2026年春节礼盒市场的表现，归根结底是消费需求回归健康、回归实用、回归性价比、回归社交属的表现。

从健康食材礼盒的逆袭，到百元价格带的主流化，从多元化的分销渠道到文化赋能的破圈作用，都印证了一个道理，春节礼盒的核心价值，永远是“心意”与“价值”。

对于食品饮料品牌而言，2026年春节礼盒市场的变革，既是挑战，也是机遇。品牌唯有紧跟消费趋势，深耕产品本质，将健康化、性价比、文化化融入产品研发与设计，同时拥抱渠道变革，实现线上线下的深度融合，才能在激烈的年货大战中占据一席之地。

春节礼盒，承载的是中国人对团圆的期盼，对美好生活的向往。未来，随着消费理念的持续升级，春节礼盒市场还将迎来更多的变革与创新，但不变的，永远是那份藏在礼盒里的年味与心意。而抓住这份心意，抓住消费需求的本质，就是品牌在春节礼盒市场长盛不衰的关键。