零食王国日涌5万人，蜜雪冰城排队5小时，食品品牌“搞文旅”，你为啥不反感？发表时间：2026-05-05 08:52 没想到，今年五一假期，食品行业竟然扛起了旅游大旗成为年轻消费者首选打卡地。 是年轻人观念的改变，还是食品行业的惊天逆转？ 01 涌入5万人和排队五小时 虽然下着雨，但人们逛零食王国的热情不减，今年是零食王国迎来的首个五一假期。 这个由鸣鸣很忙集团打造的沉静式零食空间在五一假期首日，竟然涌入5万人。  图源：湖南日报 虽然早在节前，零食王国就对外发布公告，五一假期只逛不卖，但依旧吸引年轻人前来打卡，甚至不少是从外地专门赶来。  一些周杰伦的粉丝也纷纷在由7万根棒棒糖拼成的《范特西》专辑封面前拍照。 甚至有的外地游客专门留出时间，把零食王国当做行程中重要的景区。 与此同时在郑州，位于郑州东站旁的蜜雪冰城总部旗舰店也成了热门“景区”。  图源：大河报 5月1日晚，蜜雪冰城总部旗舰店门前人流量就非常大，甚至当天早上7点就已经有外地赶来的游客在门口等候排队。  除了拍照打卡，更多的人是为了购买近期蜜雪冰城总部旗舰店上新的地区限定新品粉黛春山、青青茶山圣代碗。 售价9元但性价比超高，不输于几十元的高端冰淇淋，因此成为五一爆款。  图源：大河报 而前来排队的游客中有的刚下高铁拖着行李箱直奔现场，有的甚至临时改签高铁票，排队五小时。 02 多家食品品牌变身“景区”
今年五一，马迭尔食品入驻全国各大热门文旅目的地，例如北京古北水镇、广州白云山景区、杭州龙井村、衢州孔庙、深圳天文台等多地标志性景区。 依托景区庞大客流与浓厚文旅氛围，品牌凭借匠心品质与醇正口感，俘获全国各地游客青睐。  图源：生活报 其中马迭尔食品与鸟巢跨界合作成为“五一”期间品牌最大亮点。4月30日，马迭尔正式进驻鸟巢场内各项活动赛事，更一举成为全国首家进驻演唱会现场的冰品品牌。 而康师傅也在今年五一期间搞了大事。 2026年五一假期，康师傅在南京银杏湖乐园也搞了活动。 以“春日小确幸 出游大场面” 为主题，康师傅首度携手潮流艺术IP “有钱花（RICH FLOWER）” 。  以跨界联名的创意形式，将暖心美味与假日出游深度融合，为各地游客带来一场美食、艺术与美景交融的年度仪式。  那么为什么食品品牌开始热衷于打造“文旅”项目？ 03 食品搞“文旅”背后的逻辑 无论是被吉尼斯世界记录认证的全球最大零食店“零食王国”还是成为现象级网红打卡地的蜜雪冰城总部旗舰店。 亦或者是围绕景区、景点开设的快闪店和品牌联名。 不可否认的是食品品牌正在以超越边界的方式与年轻人交汇。 而之所以选择“文旅”项目，是因为其深知满足消费者情绪价值和体验，才是品牌融入消费者心智的绝佳方式。  其实食品行业搞文旅并不是新鲜事。 从最早的青岛啤酒博物馆到大品牌的工业旅游，都是在向消费者通过旅游主动传递品牌。 但这种工业旅游的方式显然属于被动式，需要消费者主动前来。  图源：大河报 但今天食品行业搞文旅的逻辑变了。 从被动等消费者上门变为主动找消费者。 先看地理位置，零食王国在长沙五一大道芙蓉广场，蜜雪冰城总部旗舰店选在郑州东站附近。 马迭尔在各大景区，康师傅把活动做进南京银杏湖乐园。 与开在城市周边的工业旅游相比，这些品牌都主动来到消费愿意去的地方，不仅减少了消费者的通勤时间，也因为这些人流量大的区域本身就有大量的自然流量。 而在呈现形式上也与单纯参观流水线的工业旅游不一样。 用各种零食搭配的造型，用真实零食包装拼贴而成的隧道，以及超大号零食和迷你零食交错其中。  图源：文旅湖南 这是零食王国独有吸引人的魅力。 而排队够买9元的圣代则称为蜜雪冰城总部旗舰店的诱人项目。 它们都有一个特点，那就是体验感，不是单纯学习品牌发展史，而是把品牌最精髓的部分拿出来做成消费者喜欢的“旅游项目”。 这意味食品品牌真真切切的成为文旅大使，甚至成为城市的地标建筑。 04 写在最后 当食品店成为旅行目的地，吃的就不再是产品，而是情绪。品牌从货架潜入风景，用一支冰淇淋、一袋零食、一碗泡面，构筑“可打卡的味觉记忆”。 从满足胃的需求，到安放旅途中的心灵。食品的终极形态，或许就是一张满载情怀的、可携带的城市名片。 那么这些“景点”你去打卡了吗？留言区告诉我们。 如果觉得文章有趣或者有用，欢迎点个赞！并动动发财小手转发一下吧。 |