可口可乐一季度迎来开门红，中国市场被点名...

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4月28日，国际巨头可口可乐发布了2026年一季度财报。

财报显示，公司一季度营收共124.72亿美元，增长12%，超出市场预期的122.3亿美元；净利润为39.66亿美元，增长19%，全球单箱销量同比增长3%，成为支撑营收增长的重要动力，整体表现亮眼，并展现出强劲的增长势头。

分区域来看，2026年第一季度，亚太地区成为品牌增长亮点，Q1单箱销量增长5%，远高于其他地区，可口可乐CEO在财报电话会议上直言，亚太地区其是企业未来发展的重要支撑。

而中国作为人口和消费大国，则成为拉动这个区域乃至全球市场增长的关键力量，可口可乐公司首席执行官柏瑞凯透露将进一步聚焦中国市场：

“聚焦那些我们认为具备‘必胜’可能的品类的战略如今已显现出了回报：在含气饮料领域市场份额持续增长，我们在含气品类中持续保持领先，市场份额稳步提升。同时，我们也正在与本地合作伙伴共同打造更强的执行能力，夯实核心业务基础，为未来向更多领域拓展奠定根基。”

而对中国市场的关注，在最近可口可乐中国市场的表现上体现得淋漓尽致。

接下来，我们将结合本次财报内容与中国市场的具体情况，一起来看，可口可乐对中国市场的投入与野心。

事实上，作为拥有14亿人口的消费大国，中国市场始终都是可口可乐，包括所有跨国公司重点关注和不可能放弃的对象。

但或许是真的被去年略显平淡的业绩刺激到了，亦或是中国本土饮料品牌的强劲发展势头给了可口可乐危机感，最近，我们能明显感受到，以可口可乐为首的跨国公司们进一步加大了在中国市场的投入，或者说，“更上心了”。

“其中，在中国市场，我们在产品组合优化方面采取了一些具体行动，我们推出了含有益生元的雪碧，并成功将北美的一款汽水产品引进并实现了本土化落地，并针对目标渠道开展了精准的营销落地活动，以此抓住了春节期间的销售良机。”—柏瑞凯

首先，在产品方面，第一季度，可口可乐在中国密集推新。

益生元汽水、“雪碧+茶”碰撞全新风味，美汁源旗下的“清橙柠柚”和“凤梨百香果”、纯悦pH9.0+电解质苏打水海盐荔枝风味相继上市，还上线了“植物甜”无糖可乐，值得注意的是，最近可口可乐旗下品牌“POWERADE爆锐”电解质水也在山姆会员商店正式首发，这意味着，可口可乐正在试图拓展中国市场更多新业务的发展机会。

而从这一系列推新中，我们不难发现，可口可乐正在着手解决产品老化、与年轻消费者链接不足等问题，以“雪碧茶”为例，这本身就是由国外社交平台强互动产生的一款产品，可口可乐将其带到中国市场，也是希望能与中国年轻人碰撞出更多火花，植物甜无糖可乐则是品牌对消费者顾虑的敏锐洞察，虽然最终效果还需一段时间的市场检测，但已经能够看出可口可乐正在积极拥抱中国市场变化。

与此同时，可口可乐对产品的本土化落地也愈发得心应手，例如，今年春节期间，可口可乐品牌家族推出马年限定新年烟花罐，以生肖和烟花为核心设计元素，并引入了非遗刺绣艺术，与中国传统文化进行深度绑定。

更值得关注的是本土化产能的进一步规划拓展。

前不久，总投资约8.35亿元的珠海可口可乐金湾新厂正式揭幕。作为珠海可口可乐成立至今投资规模最大、技术水平最高的生产项目，金湾新厂总面积达9.5万平方米，建筑面积8.4万平方米，已布局11条国际标准生产线，覆盖碳酸饮料、包装饮用水及BIB现调糖浆五大品类，实现了从吹瓶、灌装到码垛的全流程自动化。

除此之外，可口可乐在中国的两家装瓶商，太古可口可乐和中粮可口可乐也都在进一步筹谋扩张的相关事宜，总裁苏薇此前表示，“太古可口可乐计划在未来十年内，在生产设施和物流基础设施方面投入超过人民币120亿元。这一投资计划涵盖了位于郑州、昆山、广州的最新生产设施，以及最近在海南海口的项目。昆山和广州的新工厂预计将于今年5月投产，而海南工厂的建设正在进行中，计划于2028年投入运营。”

中粮可口可乐公司也在年报中表示，接下来将围绕“多元增长、多为创新、多能数智”三大战略方向，持续深化饮料核心业务，以扎实的供应链、深度的渠道覆盖、不断进化的数智能力，构建属于自己的确定性。

而在已构建落地的内容之外，可口可乐表示，未来仍有大量工作要做。

近年来，随着中国国家实力的稳步提升和本土饮料品牌的崛起，跨国快消品牌在中国市场的竞争也愈发激烈，不少曾经占据市场优势的外资品牌都出现了增长放缓甚至份额下滑的情况。可口可乐也清晰地意识到，只有真正扎根中国，贴合中国消费者的需求，才能保住自身的市场地位，抓住中国消费升级带来的增长机遇。

“在中国市场，最重要的任务就是为增长而投资。”

“我们需要构建一个健康、可持续的经济体系，让我们能够适度超前投入，从而将更多的消费者纳入我们的消费基础之中。”

从柏瑞凯的发言中，我们不难发现，可口可乐对中国市场寄予厚望，认为其还具备更多潜力，甚至愿意为这份“增长潜力”投入更多资源。

因此，最近可口可乐的这些动作（推新布局、产能加码、文化绑定），本质上都是可口可乐加码、投资中国市场的具体落子，当然，我们从中也能够看出其想要在中国市场继续保持领先的野心，而后续这份加码投入能否转化为持续稳定的增长，还有待市场的进一步检验。

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