贝欧宝×豫园上市新品软糖！糖果跨界联名已到next level？

糖果行业一直以来在联名方面都颇有创意，极具发言权。

可以说，几乎所有糖果品牌都在做联名，尤其是同动漫、影视IP的合作数不胜数，但多数仍停留在包装改版、图案印刷的浅层营销。

当“贴图式联名”让消费者日渐审美疲劳，一些先行者开始将目光投向更深层的文化共振。

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贝欧宝×豫园

把百年梨膏做进软糖

先来说一下标题提到的贝欧宝同豫园的联名产品。

贝欧宝携手百年豫园推出联名款秋梨膏软糖，这一次，双方没有简单地在包装上印个园林图案，而是将非遗场景、古法文化真正植入软糖产品，实现了“产品+文化+场景”的三重增值。

立足拥有170年历史、源自1855年上海城隍庙的中华老字号豫园梨膏资源，豫园手握国家级非遗“梨膏熬制技艺”。而深耕营养功能糖果领域的贝欧宝，则以现代软糖研发能力与之强强携手。

这款软糖深挖双非遗梨膏的产品底蕴：甄选曾获乾隆御誉的京白梨作为地道贡级原料，沿袭豫园梨膏“非遗秘炼八法”，由非遗匠人全程监制，历经十余道古法工序慢熬成膏，把百年传承的中式润养膏方融进软糖配方。

与此同时，贝欧宝依托现代糖果研发实力优化产品形态，采用低糖配方打造雪梨造型胶体，实现梨香清润不腻、轻甜无负担的食用体验。

更重要的是，它一改传统梨膏需要冲泡食用的局限，做到独立小袋分装、撕袋即食，将百年东方润养好物变为可以随身收纳的便携零食。

无论是日常办公、居家食补，还是作为文旅伴手礼，这款软糖都让传承百年的润养智慧，走进大众日常零食清单。

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联名不再局限于IP

糖果正在拓宽边界

IP联名在各行各业早已屡见不鲜，对糖果行业而言更是一种高频且有效的营销手段。

从奶龙、小黄人、三丽鸥、小马宝莉，到宝可梦、超级飞侠、奥特曼，糖果品牌合作过的动漫IP数不胜数。

但近年来的跨界趋势明显发生变化，越加多元。

消费环境更迭之下，非遗项目、中华老字号、地域文旅、国风传统文化成为品牌优选，跨界边界也突破食品圈层，跨品类联名常态化。

马大姐×故宫宫苑便是一例。双方携手打造的三大系列联名产品——手工酥糖、牛轧糖、甜蜜喜事系列，以“非遗技艺＋宫廷美学＋健康配方”三重维度构建产品矩阵，将皇家宫廷文化与民间糖果技艺巧妙融合，打造出国潮糖果的新范式。

而在功能跨界层面，炫迈×东鹏特饮的联名同样值得关注。在FBIF食品创新展上，亿滋凭借这一跨界营销摘得“最佳跨界营销奖”。

东鹏特饮与炫迈的合作，精准捕捉了东鹏特饮的核心风味特质，将其独特的口感融入无糖口香糖中，并添加激爽薄荷因子，旨在复现“酷爽耐嚼、动力爆棚”的体验，让消费者在咀嚼中感受“根本停不下来”的产品定位。

糖果的跨界对象早已跳出传统IP框架，饮料、功能食品甚至生活方式品牌，都可能成为下一个联名伙伴。

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联名3.0时代

当联名进入next level，行业需要重新理解一件事：优质联名绝非双方logo印在包装上，而是围绕合作资源，在产品、营销、渠道三大板块同步落地布局，全方位挖掘增量。

产品端：分层轻量化植入，不盲目复杂化

成功的联名不是堆砌元素，而是找到最自然的结合点。可以是包装造型的致敬，可以是风味的复刻，也可以是工艺的溯源。关键在于，让消费者吃一口就能感知到联名方的特色。

（来源：经销商 朋友圈）

营销端：线上内容种草+线下实景体验双向联动

线下可以玩什么？景区快闪、非遗体验工坊、城市文创展联动，把糖果变成“可参与的文化事件”。

线上则通过短视频、图文深度种草，讲清楚“这颗糖为什么值得买”背后的匠心与典故。

渠道端：开辟增量赛道，跳出传统商超货架内卷

联名的深层价值在于带来新渠道。

文旅景区门店、文创礼品店、城市伴手礼专区、高铁站特产店……这些传统糖果不易进入的场景，借由联名就能自然渗透。同时，商超的礼赠专区、节庆主题堆头也能因为联名故事而获得更高的溢价空间。

联名的下一站，不是贴标，而是共生。

（部分图片来源于网络，侵删）