王老吉押注00后新生代球星哈兰德，目标不止世界杯...

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2026美加墨世界杯正在倒计时。

作为全球顶尖赛事，四年一届的世界杯一直是全世界关注的焦点，从开赛到完赛，世界目光都将聚焦于此，因此，这场赛事，也同样是品牌寻求曝光的绝佳流量池。

虽然今年中国队依旧没能走到世界杯的赛场，但中国品牌队对世界杯的热情可一点都不少，这不，还没开赛，一年一度的世界杯营销战已经打得火热了。

今年，世界杯赞助商蒙牛携手夺冠大热门法国队顶级球星姆巴佩；瑞幸咖啡官宣成为西班牙、葡萄牙国家队中国区赞助商；库迪咖啡则签下梅西所在的阿根廷国家队的全球赞助权...

令人意外的是，不同于大部分品牌选择热门球队球员，王老吉另辟蹊径，找了个00后来当代言人。

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王老吉押注

6月8日，哈兰德在INS个人账号用中文宣布：“大家好，我是王老吉WALOVI全球代言人哈兰德。”，随后，王老吉官方账号也同步了这一消息，哈兰德正式出任王老吉全球品牌代言人，并上线双方联合推出以《哈兰德之歌》为灵感的魔性广告曲，同时霸占微博开屏、插入广告，引爆热搜。

说实话，小编打开微博直接就被吓了一跳。

不过，看到网友评论我就放心了，果然不止我一个人被吓到。

王老吉与哈兰德之间的合作着实有些令人意想不到，不少网友直呼：“有种打破次元壁的感觉。”毕竟，谁能猜到一个中国传统凉茶品牌，居然和“魔人布欧”携手合作了，还是在世界杯开赛前这个关键节点。

要知道，三个月前，哈兰德还在《时代》杂志采访中说过：“挪威队夺冠的概率只有0.5%”，这话其实也没错，时隔28年才重返世界杯决赛圈的挪威队，即便被称为本届世界杯的最强黑马，但事实上，并没有太多人认为他们真的能在群英荟萃的球场上夺冠。

毕竟，前面还有一众知名球队在排队，在I组抽签结果公布后，挪威队要面临的是伊拉克队、非洲劲旅塞内加尔队，以及拥有姆巴佩等世界级球星的给夺冠热门法国队，这阵容看下来，不由得让人心里一紧。

那么，王老吉为什么要选择哈兰德这个首次参加世界杯的新锐呢？

是在赌那个0.5%的概率吗？

在小编看来，这正是王老吉的聪明之处，虽然此时宣布代言人，的确是蹭了一把世界杯的热度，但王老吉的目标，个人认为与本届世界杯并无太大关系，或者说，它的目标，并不在这一场赛事的输赢上。若非如此，王老吉早就赞助了挪威国家队，而非签下代言人。

它赌的，其实是哈兰德这个新生代球星身上，那份长远的商业价值，以及这位代言人对王老吉“征战海外市场”的帮助。

所以，哈兰德这位00后小将，到底有什么魔力呢？

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新晋流量？

对于一个完全不看球的人来说，说起世界杯、说起球星，脑海里浮现的永远是那么几个名字，梅西、C罗、莫德里奇、内马尔....而随着赛场进入新的周期，球场却面临着“断代”危机，对于运动员而言，个人影响力与自身商业价值息息相关，同样，对于品牌传播来说，它们更需要筛选出“有商业价值的球员”。

而在新生代球员中，哈兰德成为了那个“破圈”的存在，虽然小编是一个足球赛事的门外汉，但这些日子里却频频刷大有关哈兰德的视频，于是你不得不承认，这位身高一米九四、金发碧眼的挪威球员在中国社交平台上火了。

但有意思的是，哈兰德的火，并不是那种传统球星式的火。

过去大家喜欢一个球星，可能是因为他球踢得好、冠军拿得多、长得帅，或者在哪场关键比赛里一战封神，但哈兰德有点不一样，他火起来，很大程度上是因为呈现出一众极强的“反差感”。

怪物前锋，身高一米九四，速度快、力量强、冲击力夸张，一脚下去能踢出“马德堡半球实验”；虽然是金发碧眼标准美人配置，却长了一张看起来能生吃小孩的脸，但偏偏，私下性格极好，连买了一袋小猪软糖都要公之于众，再加上网友们给他起的“魔人布欧”“哈宝”等称呼，原本离我们很远的欧洲球星，一下子就变得亲切了起来，也正是这些特性，让哈兰德在社交平台上不断被玩梗、二创，吸引了一波又一波的关注。

而在今天的社交网络上，这一点对品牌来说太重要了。

一个代言人有没有名气当然重要，但更重要的是，他能不能让大家愿意讨论，当然，像梅西、C罗这样的巨星，影响力当然不用说，但他们的商业形象已经非常成熟，品牌找他们合作，更多是借用一种稳定的顶级球星光环。

但哈兰德年轻、有热度、有成长空间，而且身上还有一种很难得的“新鲜感”。大家既知道他很强，又愿意拿他开玩笑，这种既有实力又有网感的球星，其实非常适合现在的品牌传播。

这也就能解释，为什么王老吉会在这个时候选择哈兰德。

作为00后球员里的顶流之一，哈兰德的职业生涯还在上升期，这就意味着，未来很长一段时间里，他都有可能继续站在世界足坛的中心，对一个正在加速全球化的品牌来说，这样的代言人显然更有想象空间。

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写在最后

这几年，王老吉的目标已经不只是国内凉茶市场了。作为一个中国消费者非常熟悉的老品牌，它在国内有“怕上火，喝王老吉”这样的强认知。但问题是，到了海外市场，这套话语就没那么容易直接复制了。

这时候，哈兰德的作用就出来了。

年轻，有流量，有实力，也有话题感，既能代表世界足球的新一代，也能在中文互联网上被玩成梗，对于正在拓展全球市场的王老吉来说，这样的代言人，显然比一场比赛的输赢更重要。

从这个角度看，王老吉其实挺清楚自己要什么。

过去中国品牌出海，常常会遇到一个问题：如果太强调中国文化，海外消费者可能听不懂；如果完全模仿国际品牌，又容易失去自己的特色。而王老吉这次的做法，是保留“中国凉茶”的身份，但用更年轻、更全球化、更有网感的方式，把自己介绍给世界。

世界杯会结束，热搜也总会过去，但如果王老吉真的想从“中国凉茶第一品牌”走向全球市场，它就需要一个能帮它跨出本土语境的人。

现在，哈兰德成为了那个人。

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